建立一个地方的性格,需要几十年的时间。开发人员能缩短这个过程吗?

这是一个奇怪的商业、房地产开发。特别是我——大型再生项目的发展,我们已经丢失,为重塑地方通常是通过后工业化的衰变。当重建地区的城市我们的工作是重建快,我们的投资者的鼓声,至少几十年,有时甚至几个世纪了。有可能迅速做出的好地方吗?

最初这是整体规划建筑师的工作——一个角色我们开发人员常常认为理所当然的我们站在会议室的桌子,研读计划像一些近代奥斯曼男爵,制定的原则,有时,成千上万的人将生活在未来几十年里。

然后营销。因为什么都不会发生,除非有人买。本能是设计、包装、品牌、定位和销售的地方,否则会有机种植几个世纪以来,乱糟糟地和不均匀,除了规划指导过程广泛政策指导方针,真的没有人负责。

还有巨大的动力这个地方的名字和电话的品牌顾问。毕竟,我们要把小册子封面,在网站上,在雨伞(因为刺激地,它将保证雨当你显示在网站最重要的投资者)?但是你知道什么真正的地方有一个品牌?曼彻斯特有一个品牌吗?诺维奇?品吗?城市和市镇议会将视觉识别品牌,但他们不是地方。对内投资机构将品牌,但它们也不是地方。曼彻斯特没有品牌,因为它不属于任何人。它属于每个人,每个人都可以免费使用这个词曼彻斯特在他们认为合适的地方。 There are no brand police.

曼彻斯特这个词写在这个城市成千上万的不同方式

因此,如果我们认为我们的工作一样好masterplanners和房地产开发商是创建地方尽可能如何他们会如果他们自然生长,有机地随着时间的推移,那么我们在做他们的伤害,提醒人们在他们商业地产发展的过程中,没有的地方。

叫一些房地产开发和自动浮现的画面精美的小册子、宣传网站和t恤衫。称之为一个地方,你会看到杂志,报纸和网站上的所有描述的地方是什么样子,发生了什么,谁的人生活和工作。也许这就是我们需要做的,发展我们的营销活动如果他们活动的地方已经存在了几个世纪。

当我们设计和建造大型方案有着自己独特的资料也许我们应该试图没有标志和营销的身份。拖网通过自己公司的网站显示是多么容易依赖这些工具。它可以会适得其反太死板。提供一个标志,它可能会卡住小,右下角的广告你赞助的音乐会。如果你建议推广使用它只是作为一个词在一个句子,嵌入在海报的设计,它将前面和中心位置指示器。

的身份让你的计划,它立刻变成了一个地方。曼彻斯特这个词写在这个城市成千上万的不同方式。在铁铸在下水道井盖,刻在石头上的城市图书馆和印在钢火车站标志。它不需要品牌指导方针,因为每个人都知道这意味着什么。这是一个地方的名字,不指的是什么。

所以,我们不要奥斯曼男爵斗篷在整体规划建筑师的会议室,让我们开始我们的会议提醒自己,我们不是房地产发展的地方。让我们用这个想法来查找和红线除了法律和金融结构的边界,想象我们正在创造的地方的人,最终,即使它说在法律文件存储在一个硬盘的某个地方,地方属于任何人,每个人都在同一时间。