从历史上看，设计一直在与它毫无根据的形象作斗争，作为一个物体或空间的表面附加物，其本质已经确定。总是有远见卓识的商业领袖拒绝接受这个想法，他们懂得如何从设计中获益。

近几十年来，设计界正确地认为，他们的活动定义了我们所创造的空间、物体或图像:设计师或建筑师的创新有助于那些有远见的商业领袖的商业成功，有助于工程师、医生和其他杰出专业人士的历史成就。如果不是设计，是什么让巴塞罗那成为一个令人愉快的居住城市，是什么让埃菲尔铁塔成为一个如此有力的象征?台式电脑、瑞士军刀或注射器如果本身不是伟大的设计，又算得了什么呢?通过我们的努力，我们向世界表明设计真正影响了我们创作的本质。

麦肯锡的新报告《设计的商业价值》这是首个这样的展览，进一步证明了设计在商界的重要性已得到全球认可。该报告基于从Spotify、宜家(Ikea)和皮克斯(Pixar)等300家公司收集的数据。由于将设计融入到自己的哲学和运作方式中，这些公司的平均增长率和利润比竞争对手高出一倍，同时在社会许多阶层中树立了积极的形象，它们在各自行业中处于领先地位。

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